小家电需求日渐旺盛 市场品牌秩序需重构

随着经济发展的小家序需盛行，大家电市场整体开始不景气了。电需反而在消费升级的求日刺激下，小家电市场的渐旺需求却日渐旺盛，市场规模持续保持较快增长。盛市

受此影响，场品以美的牌秩、九阳、重构苏泊尔为首的小家序需一大批小家电巨头，均在2016年赚的电需“盆满钵满”。当然在已经开启的求日2017年小家电市场上，市场转型和竞争升级的渐旺动力也很强劲。

具体来看，盛市满足基本消费需求的场品生活类小家电，如电饭煲、牌秩电压力锅等却日渐饱和，增速减缓;搅拌机、吸尘器等新兴的生活类小家电，成为行业主要增长点。但是不论哪种生活类小家电，高端精品已成为市场大势。

现状：市场两极分化

从2016年生活类小家电市场规模增长情况的数据看，这一市场增长当前处于两极分化状态：

一方面是满足基本生活需求的生活类小家电已经基本饱和。来自中怡康的数据显示：如电饭煲、电压力锅、加湿器，榨汁机等，不管零售量还是零售额同比增长都未超过10%，特别是电压力锅，零售量同比增长仅为0.4%，而零售额同比增长甚至出现-1.0%。这些数据也显示出，包括之前一些生活类小家电企业主攻的农村市场，未来需求空间也已经很小。

另一方面，则是新兴的生活类小家电则处于高速增长期。包括搅拌机、电水壶、吸尘器等，零售额和零售量都保持接近或超过50%的高速增长。如搅拌机零售量同比增长达到59.6%，零售额同比增长61.3%，吸尘器零售额同比增长48.9%，零售额同比增长51.0%。

所谓的两极分化状态，实际上是市场需求快速变化的必然结果。传统生活类小家电全面普及期已经成为过去，接下来市场空间重点在更新换代期。比如说，电饭煲面临着从机械、电脑式向智能式、IH式升级迭代;而新兴生活类小家电领域，增长空间则主要在二三线城市和农村市场。只有找到增长动力和增长空间，才能做好应对未来挑战的准备。

拐点：产业高端升级

分析中怡康的相关数据，还可以看出，2017年生活家电市场高端战和精品战将全面引爆。不管是增速缓慢的基本类小家电，还是进击中的新兴类小家电，高端智能产品已成为拉动市场增长的重要引擎。

以电饭煲市场数据来看，虽然零售量、额增长仅为5.4%和8.8%，但以IH电磁加热产品的零售额、额占比分别达到14.2%和38.1%。而在势头最强劲的搅拌机市场，破壁机的零售量、额分别达到15.4%和61.0%;同样在吸尘器市场，机器人吸尘器成为主导，零售量、额分别占比21.5%和40.3%。

同样值得一提的是空气净化器市场，零售量同比增长9.3%，零售额同比增长17.7%。相对过去两年空净市场的增速，但面对面对越来越糟糕的空气质量，消费者对空气净化类产品的市场需求无疑越来越广阔。但是净化器增速放慢背后，则表明这一产品的效果面临用户的担心，相反新风系统从去年下半年出现井喷式增长。

出路：品牌吐故纳新求

近几年来，生活类小家电市场规模可以说一直在稳步增长。一方面是随着生活水平的快速提升，消费者越来越追求高品质生活方式，另一方面随着二孩政策，一些母婴类的小家电市场将迎来更为集中的爆发期。

但是，相关小家电企业绝对不能沉溺于当下产业快速增长的利好形势中，而需要保持清醒的忧患意识，实施针对性策略，多管齐下，谋求转型。

首先，对于像电饭煲、电压力锅等基本已经饱和的电器，要逐渐淘汰落后产品，重点发力智能、高端，抓住年轻消费群体对于高端化、智能化、互联网化的需求，以促进这一类产品的更新换代。

其次，对于空气净化器、吸尘器、搅拌机等新兴生活类小家电则要多条腿走路：一是要创新高精尖或概念性产品，占据行业话语权;二是细分市场，特别是针对三四线市场和农村市场这一巨大的增长空间，主推实用性和性价比高的产品;同时对一二级市场更新换代期，则主要以投放高端智能产品为主，抢占市场主流。

对小家电企业来说，要想持续保持高增长态势，必须而且唯一的出路，就是转型智能高端。家电圈不止一次提过，转型高端并不容易，既需要时刻掌握需求，又要进行前端科研创新、上下游产业链，以及营销等全方位的转型。

对生活类小家电来说，产品更新换代之快，不同细分市场需求之负责，企业既要加快转型，同时也需保持住市场份额，有了稳固的后方基础，转型高端才能走的既稳且快!

现如今，小家电市场增长在持续加快，开始进入两极分化。而企业的新出路，将是一方面跟随着消费者的需求，另一方面是根据国家政策来寻找新的爆发点，相结合之后实现小家电市场的走向顶端。

(责任编辑：娱乐)